Moda americana em crise: bancarrotas, tarifas e a busca por um suporte real

A indústria da moda americana enfrenta um momento crítico. Bancarrotas de gigantes como Matches, Farfetch e Ssense, somadas à recuperação judicial do Saks, revelam a fragilidade de um mercado pressionado por crises econômicas e custos inflacionários.

Um cenário desafiador para designers independentes

A ascensão do Fashion Trust US, idealizado pela Tania Fares, surge como uma resposta à falta de apoio institucional e financeiro, especialmente para as marcas menores. Mas a jornada é árdua: desde 2023, as taxas de importação e a crescente competição global impõem novas barreiras.

Apesar de iniciativas como o CFDA/Vogue Fashion Fund, que já distribuiu milhões em prêmios, o sistema americano ainda carece de recursos e de uma visão estratégica a longo prazo. A falta de investimento público e a concorrência acirrada dificultam o crescimento das marcasindependentes.

Tania Fares, fundadora do Fashion Trust US, critica a abordagem comercialmente orientada do mercado, ressaltando a necessidade urgente de um suporte mais abrangente. "O sistema aqui é rápido e muito comercializado e o apoio ainda não acompanhou essa realidade", afirma. “Há iniciativas fortes, mas não o suficiente – especialmente considerando o tamanho dos Estados Unidos.”

Novos talentos e a busca por mentoria

A edição de 2025 do Fashion Trust US premiou o designer Zane Li, da Lii, um exemplo de como a busca por novos talentos está impulsionando a cena da moda. A competição, no entanto, é acirrada: os finalistas, incluindo Ashlyn’s Ashlynn Park, Advisry’s Keith Herron e AnOnlyChild’s Maxwell Osborne e Kristy Chen, representam marcas com trajetórias distintas, algumas já estabelecidas há anos.

A estratégia de Fares, que exige que os candidatos operem entre dois e sete anos, visa selecionar marcas com uma base sólida, prontas para receber o investimento e a mentoria oferecida pelo programa. A iniciativa, liderada por Leonardo Lawson da Bond Creative MGMT, vai além do financiamento, oferecendo orientação em finanças, merchandising e estratégia de Negócios. "O maior aprendizado tem sido que o apoio financeiro sozinho não é suficiente. Os designers precisam de orientação também", explica Fares.

A escolha de Hollywood como sede dos eventos, em vez de Nova York, demonstra a intenção de criar um nicho próprio e atrair um público diverso. A presença de celebridades como Jodie Turner Smith e Pamela Anderson, além de músicos como Erykah Badu e Travis Scott, visa aumentar a visibilidade da iniciativa.

Um futuro promissor, com desafios a superar

Com um total de US$600.000 em prêmios distribuídos entre quatro categorias, o Fashion Trust US busca consolidar sua posição como um catalisador para o desenvolvimento de designers americanos. A crescente demanda por aplicações – mais de 650 designers se inscreveram este ano – demonstra o reconhecimento do programa e a procura por um suporte de qualidade. A experiência do designer Rachel Scott, da Diotima, que utilizou o prêmio para realizar seu primeiro desfile, ilustra o impacto transformador do Fashion Trust US.

Apesar dos desafios, o Fashion Trust US se mostra um passo importante para fortalecer a indústria da moda americana, promovendo a inovação, a criatividade e o desenvolvimento de novos talentos. A busca por um modelo sustentável e com apoio institucional robusto é fundamental para garantir o futuro da moda no país.