Sézane anuncia nova direção com foco em identidade visual e raízes vintage
A fundadora da Sézane, Morgane Sézalory, nunca pretendia criar uma ‘marca’ no sentido tradicional. O negócio cresceu organicamente: o primeiro projeto de Sézalory foi Les Composantes, uma loja curada do eBay especializada em artigos vintage, que eventualmente evoluiu para o design de roupas inspiradas em suas peças favoritas de segunda mão. Daí nasceu a identidade visual agora reconhecível da Sézane.
Mudança estratégica com ênfase em estética e legado
“Eu só queria encontrar uma maneira de trabalhar e criar um emprego que fizesse sentido para mim”, ela conta à Vogue. “Penso que, se tivesse tido mais consciência e mais maturidade, teria pensado que era impossível. Foi muito instintivo e orgânico, sem estratégia.”
Após 13 anos de evolução, Sézalory decidiu que a marca precisava de uma nova direção, impulsionada por razões pessoais – detalhadas em um artigo para o Vogue Business – e buscando responder à pergunta: “Este brand me deixaria animada se eu não fosse a fundadora?”.
A nova estratégia concentra-se principalmente na estética, com um novo logotipo e imagens de campanha. O ensaio apresenta a primeira coleção de outono da nova era, com Imaan Hammam, estilizada por Alex Carl e fotografada por Mark Kean. Para Sézalory, a Sézane sempre foi introspectiva, informada pelo seu gosto pessoal e senso de moda. “Eu queria torná-la mais quem eu sou hoje.”
A marca manterá o amor por vestir as pessoas para suas “vidas cotidianas”, prometendo manter os essenciais e buscar criar peças com mais “emoção, força e confiança”. Volantes volumosos, golas de funil dramáticas – vistas em uma seleção de jaquetas curtas em pele falsa, lã e couro, e em casacos trench – refletem essa nova direção. A textura também foi um aspecto-chave, com uma variedade de texturas em roupas prontas e acessórios. Uma bolsa espaçosa e desleixada certamente alcançará o mesmo status de culto que a bolsa de cesto da marca. Além disso, para homenagear as raízes vintage da Sézane, a marca lançará uma divisão de artigos pré-amados – para a qual 10% das vendas líquidas globais serão doadas à Demain, um programa social de impacto filantrópico criado pela marca, no dia 21 de cada mês – carinhosamente chamada Les Composantes. Lançamentos de peças únicas, selecionadas por Morgane ou um convidado especial, estarão disponíveis para compra a partir de setembro.