Levi’s responde ao desafio: renda de 10 bilhões e a revolução do denim
A Levi Strauss & Co. está longe de ser uma história de conto de fadas. Michelle Gass, a CEO que assumiu as rédeas em 2023, enfrenta um cenário de turbulência global e competição acirrada no mercado de jeans. Mas, longe de se intimidar, a estratégia da executiva é clara: alcançar uma receita de 10 bilhões de dólares até 2030.
A reinvenção de uma lenda: mais mulheres, mais luxo, menos custos
Gass prioriza o crescimento do negócio feminino, elevando a marca para atrair um consumidor mais exigente e otimizando custos para impulsionar as margens. Três anos depois, os números mostram um lento, mas constante, avanço. Em 2025, a empresa reportou uma receita líquida de 6,3 bilhões de dólares, um aumento de 4% em relação a 2024.
Apesar de ser a marca mais forte do grupo, a Levi’s também conta com a Beyond Yoga, sua linha de artigos esportivos femininos. Em seu último trimestre, a receita da Beyond Yoga cresceu 8,9% ano a ano, atingindo 1,7 bilhão de dólares, enquanto a Levi’s registrou um aumento de 23% em seus 43,3 milhões de dólares.
Do dtc ao lifestyle: uma nova era para o denim
“Claramente, Levi’s e suas estratégias têm momentum”, afirma Gass. “Dois anos atrás, eu estava falando sobre uma mudança para se tornar uma varejista DTC (venda direta ao consumidor) de primeira linha, e, fundamentalmente, uma marca de estilo de vida denim de ponta a fim.” A empresa está expandindo sua presença internacional, com o conceito ‘Haus of Strauss’ se tornando um ponto de encontro em Paris, atraindo clientes dispostos a pagar 595 euros por um jeans personalizado. Um espaço que, segundo Gass, reflete a ambição da marca de ir além do simples jeans.
A Levi’s está investindo em inteligência artificial para personalizar a experiência de compra online, oferecendo sugestões de combinações de roupas e, até mesmo, um assistente de estilo virtual. A marca também se concentra em aumentar as vendas no atacado, firmando parcerias estratégicas como a com a Zalando, e em reduzir o desconto, priorizando a venda no preço cheio.
Resiliência em tempos turbulentos: tarifas e inovação
As tarifas impostas pelos Estados Unidos representam um desafio constante. Para mitigar o impacto, a Levi’s criou uma força-tarefa dedicada à questão. A empresa busca manter um relacionamento forte com seus fornecedores e diversificar sua base de produção, garantindo agilidade na resposta às mudanças tarifárias. Apesar dos obstáculos, a Levi’s conseguiu expandir suas margens de lucro em 2025, impulsionada pelo aumento de preços em alguns produtos e pela forte demanda por tops, casacos e vestidos.
A ascensão das mulheres e o poder do marketing
As mulheres agora representam 40% do negócio, com o objetivo de alcançar 50%. A Levi’s também está aproveitando o poder do marketing, como demonstrado pela parceria com Beyoncé, que gerou um enorme impacto nas vendas. A marca também se beneficiou da cobertura da cobertura da Super Bowl, com uma campanha ousada que destacou os “quadris” dos clientes Levi’s. A Levi’s investe também em colaborações com marcas como Nike e Jordan, expandindo seu alcance e atraindo novos consumidores.
Um futuro promissor: renda e expansão
Com um potencial de crescimento ainda maior, a Levi’s se prepara para atingir sua meta de 10 bilhões de dólares. A combinação de uma estratégia focada em produtos premium, expansão do canal direto ao consumidor e a capacidade de se adaptar a um mercado em constante mudança sugere que a jornada está apenas começando. A Levi’s não é apenas uma marca de jeans; é uma instituição que está se reinventando para o futuro, e o mundo do denim nunca mais será o mesmo.