Alta temperatura e mudanças no vestuário: pitti uomo e a semana da moda milanês revelam o futuro do homem
A Moda é um reflexo do mundo em que vivemos. E nesta temporada, durante a Pitti Uomo e a Semana da Moda Masculina em Milão, enquanto uma onda de calor atingia a Europa e o movimento de ‘lookmaxxing’ – impulsionado por GLP-1s e peptídeos que remodelam o corpo – continuava a alterar os ideais de beleza, passarelas e apresentações serviram como um espelho para um mundo em transformação. Tudo isso, aliado a um setor de vestuário masculino em turbulência e uma onda de novos designers internacionais, resultou em uma Pitti Uomo (16 a 19 de junho) e Semana da Moda Masculina em Milão (19 a 23 de junho) de primavera/verão 2027 verdadeiramente interessantes. Aqui estão os nossos principais pontos.
Desafios para as marcas no cenário masculino
O setor de vestuário masculino continua a enfrentar desafios macroeconômicos. Na Itália, por exemplo, 26.000 lojas multimarcas fecharam nos últimos cinco anos e o mercado masculino caiu 1,7% de 2024 para 2025, atingindo 9,38 bilhões de euros. Apesar dos obstáculos, o salão de negócios Pitti Uomo continuou com bom desempenho, exibindo 730 marcas globais nesta edição, seguindo o padrão de edições anteriores. No entanto, o novo CEO da Pitti Immagine, Ivano Cauli, ainda tem um longo caminho pela frente. “O ambiente externo está mudando tão rápido – o mercado está mudando muito, e não é tão forte”, ele afirma. “Novas inovações surgem a todo momento, nossos stakeholders estão trabalhando de forma diferente e há muitos desafios que precisamos enfrentar.” A chave é encontrar novas oportunidades para os parceiros de marca, adiciona Cauli. Nesta edição, ele construiu uma nova plataforma de IA que coleta dados de compradores, como quais marcas eles estocam ou quais estilos estão procurando, o que permite que as marcas encontrem parceiros de venda no atacado.
Milão e a internacionalização
A Semana da Moda Masculina em Milão oferece uma plataforma internacional onde marcas de diferentes tamanhos podem apresentar sua visão a compradores, mídia e profissionais da indústria de todo o mundo. Através do nosso apoio contínuo a talentos emergentes e da nossa colaboração próxima com a Pitti Uomo, continuamos a investir no futuro do vestuário masculino e na força de todo o sistema de Moda italiano”, diz Carlo Capasa, presidente da Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI). “O mercado atual é, sem dúvida, desafiador, mas momentos como este também incentivam as marcas a repensar, inovar e fortalecer sua identidade.” “Apesar dos desafios atuais do mercado, estamos satisfeitos com esta edição”, continua Capasa. “Ela demonstrou a resiliência do nosso sistema de moda e, acima de tudo, confirmou que a criatividade é a força motriz da moda italiana e a maior força da Semana da Moda de Milão.”
O calor e a adaptação
A onda de calor durante a Pitti e a MFW Men’s – onde as temperaturas atingiram picos de 99°F – foi um lembrete severo de que o clima de primavera e verão europeu está se intensificando. Já reportamos sobre “estresse térmico” em Vogue Business e seu efeito sobre a fabricação e as cadeias de suprimentos. Mas, à medida que as temperaturas subiam durante esta semana de moda, houve conversas reais entre designers e compradores sobre como o verão masculino e a semana masculina serão quando o planeta ficar ainda mais quente. “É como tentar fazer uma temporada de desfiles em um churrasco”, diz Murray Clark, head de conteúdo editorial do British GQ. “Os verões estão se tornando alarmantemente quentes, e eu acho que isso vai forçar as marcas de alfaiataria tradicionais a se adaptarem; sempre precisaremos de um bom terno, mas precisamos que esse terno nos permita respirar.” Simon Longland, diretor de compras da Harrods, ecoa o sentimento. “As temperaturas excepcionais tornaram-se parte inevitável da semana e reforçaram muitos dos temas que vimos nas passarelas: leveza, facilidade e sofisticação relaxada.”
Tendências e silhuetas
Em resposta ao calor, muitos designers enfatizaram a leveza de seus tecidos. “Desde o início, procurei criar peças alfaiatadas que são feitas com a construção de lona mais leve”, diz Simon Holloway, diretor criativo da Dunhill, que, pela segunda temporada, realizou compromissos em vez de um desfile tradicional. “A linho é a base das nossas coleções de alta temporada. Casacos e calças são feitos em linho exclusivo hopsack tricotado com fios de alta torção que vestem maravilhosamente bem mesmo no calor. Combinados com camisas de linho no melhor tecido e listras, são a maneira perfeita de ficar legal e elegante no auge do verão.” “A coleção é principalmente alfaiataria, mas muito, muito leve”, disse Paul Smith em uma prévia antes de seu desfile. “É feito em seda algodão, muito leve e com pouca interlining. Então você pode usá-lo no calor, talvez não no calor extremo, mas em clima quente.”
Uma abundância de escolha
Ao longo da Pitti e da Milão, houve uma ampla gama de desfiles e apresentações nesta temporada, das marcas de alfaiataria tradicionais aos novos designers jovens de todo o mundo. “Acho que, mais do que nunca, estamos vendo o vestuário masculino continuar a evoluir até o ponto de ter uma abundância de escolha”, diz Ramon Luna, comprador sênior da Fwrd. “Existe algo para todos agora em grande escala, e acho que isso foi exemplificado pela diversidade de designers, tanto geograficamente quanto esteticamente, que apresentaram na Pitti nesta temporada.” Na Pitti, o designer sul-coreano Jiyong Kim se destacou, exibindo sua técnica única de sangramento de sol, que tinge naturalmente pequenos lotes de jaquetas e casacos de trabalho. A marca foi escolhida inicialmente pelo varejista japonês GR8 em Tóquio há três anos e continua com uma taxa de venda de 100%, disse o designer durante a feira. “Fiquei impressionado com o processo de sangramento de sol de Kim e as muitas maneiras pelas quais eles aplicaram essa técnica, usando pregas e colarinhos e outras partes da construção, ou enrolando roupas para criar novos efeitos”, disse Luna da Fwrd.