Violet grey expande para consumidor final: <strong>experiência</strong> de luxo chega a novas cidades
A marca de beleza digital, conhecida pela curadoria de marcas independentes e produtos de luxo, anuncia uma estratégia ousada de expansão para o varejo físico em 2026. A decisão marca uma mudança significativa para a empresa, que construiu seu sucesso inicialmente no e-commerce.
Violet grey aposta em lojas físicas em meio ao crescimento e reestruturação
A marca, adquirida pela Farfetch em 2022 e posteriormente recomprada por seus fundadores, Cassandra Grey e Sherif Guirgis, planeja abrir três lojas nos Estados Unidos este ano, incluindo pontos de venda em East Hampton, Dallas e a reabertura de sua loja em Los Angeles. Além disso, uma loja conceito em parceria com a rede britânica Harvey Nichols será inaugurada em abril.
A estratégia reflete uma mudança no cenário do mercado de beleza, onde a experiência do cliente e a interação pessoal ganham cada vez mais relevância. A empresa tem apostado em um modelo de loja que prioriza a curadoria, o atendimento personalizado e a criação de um ambiente que remete ao closet de uma amiga, em vez de maximizar o espaço com produtos.
O crescimento da Violet Grey tem sido notável, com um aumento de 50% no ano de 2025 e projeção de quase 100% em 2026. Essa performance é atribuída à confiança dos consumidores na curadoria da marca, que se destaca pela seleção de produtos exclusivos e pela colaboração com profissionais renomados do setor.
A expansão internacional também está nos planos, com uma parceria com a Harvey Nichols no Reino Unido como primeiro passo. A empresa busca replicar o modelo de experiência que a consagrou nos Estados Unidos, oferecendo um atendimento diferenciado e uma seleção de marcas que não se encontram facilmente em outros canais.
A decisão de escolher locais estratégicos, como a Melrose Place em Los Angeles em vez da Rodeo Drive, demonstra a busca por um público específico e a valorização da experiência em detrimento do alto fluxo de pessoas.
Apesar da estratégia de expansão, a Violet Grey não pretende abandonar o e-commerce, que continua sendo uma importante fonte de receita. A empresa acredita que a presença física e o digital podem se complementar, gerando um ciclo virtuoso de reconhecimento e crescimento. A marca, com um ticket médio quatro vezes superior à média do mercado de beleza de luxo, demonstra que a experiência bem construída se traduz em valor para o consumidor, e a confiança que ela conquistou é um ativo valioso.
A trajetória da Violet Grey, desde suas origens como marca digital até a estratégia de expansão física, ilustra a resiliência e a capacidade de adaptação de um negócio que se mantém relevante em um mercado em constante transformação.