Bodycare: a revolução de luxo que chegou para ficar
O mercado de cuidados corporais deixou de ser um nicho para se tornar uma febre. Cremes, óleos, névoas e tônicos estão em alta, impulsionados por uma busca por bem-estar e, surpreendentemente, pelo impacto de medicamentos como o GLP-1.
Kaia gerber e a nova era do bodycare
A Uni, marca de luxo, apostou pesado na modelo Kaia Gerber como sua primeira parceira criativa. A parceria abrange desde a criação de conteúdo e inovação de produtos até a direção estratégica de marketing e a estética da marca. Essa jogada reflete uma mudança importante: o bodycare está sendo tratado como um segmento de luxo, equivalente aos cuidados faciais, e não mais como um produto de baixo custo.
Consumidores estão mais informados e exigentes com suas rotinas de bem-estar diário. Essa mudança começou com os cuidados faciais, mas a busca por autocuidado se estendeu a todo o corpo. A Salt & Stone, especializada em produtos naturais, ilustra essa tendência, expandindo sua linha de produtos de básicos (deodorantes) a body washes, óleos, névoas e cremes para as mãos.
Crescimento exponencial e investimentos
As projeções são otimistas: o mercado de luxo para bodycare deve crescer 7,1% até 2030, atingindo US$ 27,8 bilhões, de acordo com a Euromonitor. O mercado massificado também demonstra crescimento, com uma previsão de 5,3% até US$ 24,2 bilhões no mesmo período. Empresas como a L'Oréal e a Advent International já estão investindo pesado nessa área, evidenciando o potencial de longo prazo.
Lojas como a John Lewis registram um aumento de 400% nas buscas por loções corporais de marcas como Diptyque, 300% por body washes da Creed e 125% por body washes da Byredo. Marcas como Fenty Beauty e Elemis estão expandindo suas linhas, inspirando-se no sucesso dos produtos faciais. A transição é visível também no entretenimento, como no filme “Challengers”, onde Zendaya usa o body cream Augustinus Bader, com preço a partir de £92.
Desafios e estratégias
Ainda existem barreiras para novas marcas entrarem no mercado. A percepção de que o bodycare é um produto