Vogue business desvenda o futuro do luxo: guia interativo para 2026
O mundo da moda e do luxo vive a um ritmo frenético, e a Vogue Business, desde a sua fundação em 2019, tem acompanhado cada mudança com uma perspetiva analítica. De pandemias a avanços tecnológicos como a inteligência artificial, a publicação tem sido um observatório privilegiado das tendências que redefinem o setor.
Um anno de turbulência e inovação
Nos últimos sete anos, a Vogue Business testemunhou uma verdadeira tempestade de eventos: uma crise pandémica, um boom de luxo seguido de um desinvestimento, um colapso no e-commerce, guerras comerciais, mudanças criativas, e o surgimento de medicamentos como os GLP-1s e peptídeos. A rapidez com que a IA se impõe é, de facto, assustadora.
Para ajudar marcas e profissionais a navegar neste cenário complexo, a Vogue Business lança ‘How to Sell Now’, um guia completo e interativo que mapeia o futuro do retail para 2026. O documento, fruto de uma investigação minuciosa, oferece insights valiosos e estratégias práticas para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que se avizinham.
Seis pilares para o sucesso em 2026
O guia é estruturado em seis capítulos, cada um dedicado a um aspeto crucial do business de luxo: Multi-Brand, Social e AI, Resale, Brand, Product e Direct-to-Consumer. A análise foi baseada em dados de insights da Vogue Shopping, análise digital de oito plataformas sociais e uma extensa pesquisa com 3.103 consumidores de luxo em todo o mundo – complementada por entrevistas aprofundadas com 20 consumidores globais.
As entrevistas foram conduzidas pela equipa de insights da Vogue Business, liderada por Anusha Couttigane. O estudo destaca o crescente valor atribuído aos produtos de luxo, onde os consumidores pesquisam mais extensivamente, utilizando ferramentas de IA, plataformas de revenda, redes sociais e recomendações editoriais. A pressão sobre as marcas para demonstrar o valor dos seus produtos, indo além do design, é agora mais forte do que nunca. A marca, neste contexto, é mais importante que nunca – um café com o design da infância do designer, uma peça de vestuário com assinatura, ou até mesmo uma leitura de tarô num iate em Cannes, são exemplos de momentos que constroem a lealdade do consumidor.
Exemplos de liderança e inovação
O relatório apresenta spotlight interviews com executivos de marcas de referência como Mytheresa, JW Anderson, Coach, Calvin Klein, Courrèges, Vestiaire Collective, Alo e Canada Goose. A Vogue Business realçou a importância de uma abordagem multifacetada, com a crescente relevância do resale e a integração da inteligência artificial no processo de compra.
A análise abrange 25 marcas, selecionadas com base no seu potencial de crescimento, liderança de mercado, discrição editorial e presença em pelo menos 50% dos mercados avaliados. A pesquisa foi realizada entre Março e Abril de 2026, em seis mercados: Estados Unidos, México, Reino Unido, Itália, França, Conselho de Cooperação do Golfo (Kuwait, Qatar, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos) e China. A Vogue Business enfatiza que este estudo é o mais abrangente já produzido para os seus membros executivos, com a inclusão de mercados como o México e uma análise inédita sobre o impacto da inteligência artificial no comportamento do consumidor e nas estratégias comerciais.
A conclusão é clara: a Vogue Business não apenas acompanha as tendências, mas as antecipa e as desvenda, oferecendo uma ferramenta essencial para quem procura prosperar no futuro do luxo.